项目背景

跑鞋市场呈现精细化、专业化发展态势，消费者不再满足于单一的 “跑鞋” 功能需求，更注重产品与自身跑步习惯、运动能力的匹配度，“个性化”“定制化” 成为跑鞋营销的核心切入点。同时，运动品牌线上营销玩法不断创新，H5 互动测试因强参与感、易传播性，成为连接品牌、产品与用户的重要载体。

客户需求

核心目标是推广全能竞训跑鞋，通过 H5 的测试内容，潜移默化地植入产品的竞训优势（如适配不同跑姿、满足专业训练需求等），让用户在测试过程中了解产品价值。

项目亮点

个性化标签赋能用户认同：以 “发现你的跑者型格” 为核心创意，通过 12 道针对性的选择题，为用户贴上专属跑者标签（如 “赛道追风者”“耐力挑战者” 等）。这种个性化的结果输出，满足了用户的自我表达需求，极大提升了用户的参与意愿和对品牌的好感度。