项目背景

随着汽车市场进入存量竞争时代，中高端轿车领域成为各大品牌角逐的核心赛道。亚洲龙作为丰田旗下的中高端轿车代表，凭借 “大气设计、舒适空间、可靠性能” 的产品特质，目标客群锁定为 30-50 岁注重品质生活、具备一定消费能力的中产群体。但面对同级别车型（如本田雅阁、大众帕萨特）的激烈竞争，亚洲龙需通过更具场景化、情感化的营销方式打破品牌认知壁垒，强化 “高品质出行伙伴” 的形象，进一步提升市场份额。

客户需求

扩大品牌曝光范围：借助去哪儿 APP 黄金周流量高峰，通过长图广告形式，让亚洲龙的 “旅行搭档” 定位触达更多有出行需求的用户，提升品牌在中高端轿车市场的认知度，尤其覆盖对 “自驾旅游” 有需求的潜在购车群体。

项目亮点

区别于传统汽车广告单纯展示产品的模式，该项目将陈数的优雅形象、去哪儿 APP 的旅行场景、亚洲龙的产品特点三者深度结合。例如，长图中可呈现陈数乘坐亚洲龙游览不同区域景点的画面，搭配 “自在黄金周，有亚洲龙，去哪儿都自在” 的文案，既借助明星影响力吸引关注，又通过旅行场景让产品优势具象化，让用户更容易产生情感共鸣与代入感，强化品牌记忆。